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历史性与选择性：不同时代、不同社会生活环境中形成的价值观是不同的。一个人的价值观是从出生开始，在家庭和社会的影响下，逐步形成的。一个人所处的社会生活生产方式及其所处的经济地位，对其价值观的形成有决定性的影响。当然，报刊、电视和广播等宣传的观点以及父母、老师、、朋友和公众名人的观点与行为，对一个的价值观也有不可忽视的影响。主观性指用以区分好与怀的标准，是根据个人内心的尺度进行衡量和评价的，这些标准都可以称为价值观。作用价值观对人们自身行为的定向和调节起着非常重要的作用。价值观决定人的自我认识，它直接影响和决定一个人的理想、念、生活目标和追求方向的性质。价值观的作用大致体现在以下两个方面：1.价值观对动机有导向作用，人们行为的动机受价值观的支配和制约，价值观对动机模式有重要的影响，在同样的客观条件下，具有不同价值观的人，其动机模式不同，产生的行为也不相同，动机的目的方向受价值观的支配，只有那些经过价值判断被认为是可取的，才能转换为行为的动机，并以此i为目标引导人们的行为。
早多元化的同时也要求具有人性化，广告都是从人的需求出发的，需要有人的共同参与才具有意义，在满足物质的精神需求上又要满足人生理和心理的需要，在城市中的户外广告在传达广告息的同时也尽可能的利用广告视觉与人们产生情感心理等多方面的享受。现实生活中标识标牌无论从其构成形式和表现手段来看，都有着极其丰富的多样性，颜色也是多样化，那么标识标牌色彩在运用上有什么技巧呢？
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因此，英语标志的翻译应引起各方的重视。所有的英语标志和开放城市的标志都应该集中管理，并专门机构，如外语学校(系)、翻译协会等，只有经过专家审批后才能制作。各种各样的错误都应该严格。
